在欧洲市场，消费者非常关注节能产品，COP达到3或以上的热泵产品销售量正在稳步增长。目前，欧洲市场上存在两种类型的热泵产品，一种是“空气-空气”型，这是用于加热室内空气的传统空气对流直接膨胀式系统；另外一种是“空气-水”型，利用水作为冷热介质，即热泵热水器（以下统称热泵热水器）。这两种产品都是高效产品，COP达到3或更高。
尽管热泵热水器在欧洲市场上的历史仅有数年，但销售量增长很快，发展势头迅猛。由于2008年上半年气候条件不利，欧洲HVAC市场的销售量下降幅度很大，下半年又因为全球金融危机而导致信贷紧缩。尽管出现如此不佳的市场条件，热泵热水器的销售量还是有显著增长。作为欧洲最大的市场，法国的总销售量在2008年达到8万台，德国销售量为4万台。
根据BSRIA咨询公司的调查，2008年包括“空气-水”和“水-水”以及排风热泵在内的热泵产品总销售量也在稳步增长，法国的销售量为10.8万台，德国的销售量为6.2万台。
2008年，一些厂商的热泵热水器产品的增长速度甚至比往年增长了3.5~4倍。这主要归因于以下几个因素。首先，这些热泵产品满足了欧洲人节能和环保的要求。法国、德国、意大利和英国政府开始实施退税和激励政策来鼓励人们购买高性能的热泵产品。此外，利用日本技术制造的热泵热水器，在欧洲市场推广应用已经进入第三个年头，即便在气候严寒的冬季也没有出现问题。而且，热泵热水器满足了欧洲盛行的高质量生活方式。这些优势在分销商和客户中得到了广泛认同。
厂商积较推广
大约从2001年起，在将印刷电路板替换成专门为地板采暖或其他用途设计的电路板后，欧洲HVAC分销商开始使用日本品牌的柜式空调器（PAC）的户外机组或主要用于地板采暖的房间空调器（RAC）。2004年，三洋开发出专门针对欧洲的热泵热水器，全面进入欧洲采暖市场。随后，大金、三菱电子（Melco）、日立、富士通将军和东芝开利也依次进入到欧洲市场。三菱重工（MHI）已经宣布推出热泵热水器，松下也在准备推出相应的产品。因而，所有的大型日本厂商正在参与欧洲的热泵热水器业务。
日本热泵热水器产品的起始点或根源是日本市场上主要用于水暖洁具的热泵热水器“EcoCute”。这是一种很有前途的产品，在推出后的7年里，这一产品在日本市场上的总销售量为500万台。其基本特点包括以二氧化碳作为制冷剂，采用变频驱动操作等。在进入欧洲市场的时候，日本厂商并没有局限于在日本市场上开发的热泵热水器，而是针对欧洲生活方式和气候以及满足欧洲安全标准，开发出几乎不会重新设计的型号。厂商们还致力于不断改进他们的产品。
欧洲主要的热泵热水器厂商包括Stiebel、Dimplex、NIBE、AlphaInnotec、AJTech、Ciat、Technible和Atlantic。上述厂商中很多还生产“水-水”热泵和排风热泵。在热泵热水器之外提供空间加热器和传统热水器，使他们成为综合性厂商，比日本公司在市场的地位更为稳固。而将销售和服务网络延伸到终端客户，又有助于他们逐步取得顾客信心。这些自吸泵对于欧洲厂商来说都是宝贵的资产。
在各国进行了缜密的市场调查后，欧洲厂商制定了销售目标。他们有选择地在德国推广排风机组，在法国推广住宅泳池热泵，在北欧推广能抵抗严冬的产品，而在南欧推广具有制冷功能的产品，从而在几个市场前沿上创造了先机。
欧洲和日本厂商结成了合作伙伴，利用前者的采暖产品和销售推广能力以及后者的产品设计和技术开发能力共同发展。三洋和CTC建立联盟，开发新产品并一起生产。大金收购了Rotex Heating Systems公司。MHI通过与NIBE携手开发和销售热泵热水器，进入到欧洲市场。热泵热水器产品的开发，其关键要素在于使用的制冷剂、热水排放温度和运行效率。相应的，日本厂商就在这些领域改善他们的产品。