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苹果为什么不请明星当代言人?

栏目:企业新闻 · 发布日期:2018年8月20日 · 作者:中成泵业

一年一度的苹果新品发布会还有一个月左右的时间就要到了,在Android厂商阵营,一旦有新品发布,多半会有明星站台或代言。但日前在手机圈有一个话题比较火,即友商都在找各种小鲜肉明星代言人,为何苹果为何不请?管道泵

当然这其中的主要原因大部分人都懂。一方面,苹果手机本身的知名度与影响力已经是行业第一,而行业第一的厂商如果请明星代言,有多方面的负面效应。

其一,以苹果今天的品牌影响力来看,请明星代言人其实这是为明星做广告,不是为苹果做广告。毕竟,如果一个明星的影响力没有达到非常顶尖,在全球知名度达到数一数二的层次,苹果请代言人其实对其品牌声量毫无帮助,反而拉低档次。磁力泵

而即便是达到了数一数二,但在当今世界,或许没有哪个明星的名气、影响力与声望能够与乔布斯相媲美。自吸泵

乔布斯才是苹果最好的招牌,从科技圈到时尚圈、从经济圈到媒体圈,只要一聊到乔布斯几乎全是点赞,0差评,在多年的媒体包装过程中,乔布斯的个人形象与声望就是神一般的存在,它是颠覆式创新、改变世界的代名词。化工泵

所以我们看到库克历来的新品发布,或多或少会提到乔布斯,这目的本身也是用乔布斯来神话苹果的新品是延续了乔布斯的精神内涵。况且明星代言与苹果公司历来的科技调性是不搭的。

另一方面也有让某个明星来主打某个市场的目的,iPhone所有的系列都不是瞄准某个特定人群而推出的新品,它的目标用户群是所有收入阶层、所有年龄段都覆盖的。

所以你很难找一个老少通吃的明星,在影响力、品牌内涵、时尚度、个性与科技调性等诸多层面与苹果的品牌声量、品牌调性一一匹配,因为一旦用人失策,明星代言反而极大的拉低苹果的身价。


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