大广告商抵制FB效果可能有限 但扎克伯格妥协了

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行业动态 · 发布日期:2020年6月28日 · 作者:中成泵业

6月28日,据国外媒体报道,Facebook处理错误信息和仇恨言论的不当方法引发了广告主的大规模抵制,包括家电巨头联合利华在内的越来越多的知名品牌也加入其中。但是,由于这些品牌仅占Facebook收入的6%,而马克·扎克伯格拥有“超级投票权”,因此抵制广告的影响可能非常有限。螺杆泵

但是,面对越来越大的压力,扎克伯格也采取了行动,包括宣布立即调整相应的广告策略,并禁止广告中的仇恨言论。根据新政策,Facebook将禁止广告宣称具有特定种族,国籍,性别,性取向或移民血统的人对任何人的人身安全或健康构成威胁。此外,扎克伯格表示,Facebook将采取更多措施,保护移民,难民和寻求庇护者免受表明他们劣于其他群体的广告,或对他们表示蔑视,排斥或反感的广告。。

与其他抗议活动相比,抵制广告商可能对Facebook及其核心业务构成更深的威胁。毕竟,Facebook去年大约700亿美元的收入几乎全部来自广告收入。Needham&Co.行业分析师劳拉·马丁(LauraMartin)表示,收入的很大一部分来自大品牌的广告费用。随着小型广告商因流行病而萎缩或失败,大品牌只会对Facebook变得更加重要。离心泵

市场情报公司Pathmatics汇编的数据显示,2019年广告支出最高的100个品牌为Facebook贡献了42亿美元,约占该平台广告收入的6%。其中,得宝,沃尔玛,微软,AT&T和迪士尼都是主要客户。今年到目前为止,只有三家参与抵制的公司(联合利华、Verizon和户外设备零售商REI)跻身Facebook广告支出的前100名客户之列。计量泵

专家还表示,与大多数公司相比,Facebook受到外部压力的威胁较小。该公司由扎克伯格领导。他对公司行使完全投票权,股东不能罢免他。这可能会使抵制Facebook变得非常复杂。马丁说:“Facebook不同于迪士尼和苹果,后者由该委员会管理。为了保护收入,他们可以采取行动解雇首席执行官。”

实际上,Facebook早些时候发表了强有力的声明,其全球商业集团副总裁卡罗琳·埃弗森(Carolyn Everson)写信给广告客户说:“我们不会因为收入压力而改变政策。我们制定政策的依据是原则,而不是商业利益。”管道泵

尚不清楚广告抵制是否会对Facebook的收入产生重大影响,这在一定程度上取决于环境因素的影响,例如参与品牌的数量,活动的持续时间和流行程度。因此,很难直接减少Facebook收入的下降。抵制活动是相互联系的。此外,这种影响可能会在该公司今年秋天宣布第三季度业绩时显现。


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