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亚马逊入华十五载终“折戟”

栏目:行业动态 · 发布日期:2019年4月19日 · 作者:中成泵业

4月18日下午三点亚马逊中国官方确认,将停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务!至此,入华十五年的亚马逊中国B to C电商业务正式宣告退出。自吸泵

回顾亚马逊电商业务入华的十五年时间,它曾经一举收购了当时国内数一数二的电商平台卓越网,也曾经在阿里之前率先开启了电商B to C业务,借助它的全球化优势,亚马逊中国的海外购更是做的风生水起。化工泵

在算法推荐、自建物流方面,亚马逊更是全球电商的领头羊,凭借着四个二带两个王的天选配置,亚马逊中国的电商业务本不该就这样没落。多级泵

归根究底,不够本土化以及中国区高管缺乏决策权成为了亚马逊中国电商业务,甚至一众离华外企们退出中国的重要原因。而在这条路上一去不返的亚马逊,早在十年前阿里、京东崛起之时市场就已经开始了对它的送别倒计时。隔膜泵

亚马逊入华后的很长一段时间,它的电商逻辑依旧是按照它在美国以及欧洲地区的那一套打法照搬,无论是营销还是物流等体系建设都毫无二致。甚至还秉持着要规模而不要利润的思路,打算慢慢改造卓越。油桶泵

页面设计上,在淘宝、天猫、京东一直不停的优化自己的页面并采用信息流等方式展示信息的时候,亚马逊中国依旧在移动端照搬在PC上的打法,显得古板而又麻烦。潜水泵

这样的事情其实并不少见,尤其是在中国。而如何做好本土化也不仅是亚马逊要考虑的事情,这也同样是布局海外的阿里们要面临的挑战。


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